Nhà sáng lập TNI King Coffee: Xây thương hiệu cà phê không dừng ở câu chuyện doanh nghiệp

Năm 2005, khi Lễ hội Cà phê Buôn Ma Thuột còn ở những mùa đầu tiên và hạ tầng du lịch địa phương vẫn còn nhiều hạn chế, bà Lê Hoàng Diệp Thảo đã tham gia xây dựng sự kiện trong giai đoạn năng lực tổ chức quy mô lớn của vùng đất này chưa được hình thành đầy đủ. Hai mươi năm sau, bà đứng sau sáng kiến thành lập một liên minh cà phê quốc tế. Hành trình đó phản ánh một cách tiếp cận nhất quán: xây từng nền tảng trước khi mở rộng quy mô.

Gần ba thập kỷ trong ngành cà phê, quan điểm xuyên suốt của người sáng lập TNI King Coffee là thách thức của cà phê Việt Nam không chỉ nằm ở sản lượng hay kim ngạch xuất khẩu, mà còn ở khả năng tham gia vào quá trình định hình giá trị và tiếng nói của ngành trên thị trường toàn cầu. Từ góc nhìn đó, mỗi bước đi của bà đều hướng đến việc gia tăng vị thế không chỉ cho doanh nghiệp mà cho cả ngành.

Với TNI King Coffee, hướng đi được lựa chọn là hiện diện trực tiếp tại các thị trường tiêu thụ lớn. Sản phẩm King Coffee đã có mặt tại nhiều hệ thống phân phối quốc tế, trong đó có chuỗi bán lẻ Costco tại Mỹ, nơi đặt ra những tiêu chuẩn kiểm định nghiêm ngặt về chất lượng, bao bì, chuỗi cung ứng và tính nhất quán sản phẩm. Đó là bài kiểm tra thực tế về năng lực cạnh tranh, trước khi nói đến vị thế thương hiệu quốc gia.

Song song với việc xây dựng thương hiệu, bà Thảo cũng dành thời gian nghiên cứu cách các quốc gia sản xuất cà phê khác xây dựng hệ sinh thái và vị thế ngành. Quá trình đó định hình nên quan điểm: những thách thức lớn như phát triển bền vững, biến đổi khí hậu hay phân phối giá trị trong chuỗi cung ứng không thể giải quyết bằng nỗ lực riêng lẻ của từng doanh nghiệp.

Tháng 12/2025, Lễ hội Di sản Cà phê Toàn cầu lần đầu tiên được tổ chức tại Đà Lạt, quy tụ các cơ quan quản lý, chuyên gia, doanh nghiệp cùng cộng đồng cà phê trong và ngoài nước. Sự kiện được định hướng như một diễn đàn kết hợp văn hóa, kinh tế, thương mại, đồng thời là bước chuẩn bị cho một cấu trúc hợp tác dài hạn hơn.

Ba tháng sau, vào tháng 3/2026, Liên minh Cà phê Toàn cầu chính thức được ký kết tại Hà Nội với sự tham dự của đại diện 21 phái đoàn ngoại giao. Được xây dựng theo mô hình đối tác công tư, Liên minh đặt mục tiêu kết nối các bên trong chuỗi giá trị, thúc đẩy phát triển bền vững và bảo vệ sinh kế cho nông dân trồng cà phê. Đây được xem là bước tiếp nối cho những định hướng mà CEO TNI King Coffee theo đuổi trong nhiều năm qua.

Nhìn lại hành trình từ một thương hiệu đến liên minh quốc tế, bà Thảo cho rằng đây không phải hai mục tiêu tách biệt, mà là hai giai đoạn của cùng một sứ mệnh: nâng vị thế cà phê Việt Nam lên đúng với giá trị thực của nó.